Una Oslo più verde: plasmare una moda consapevole e un sistema di trasporto pubblico completamente elettrico.

La sostenibilità è una componente importante della cultura norvegese. Dalla conservazione ed esplorazione della natura unica che il Paese offre (e il conseguente sfruttamento della forza di Madre natura per fornire energia verde al Paese) fino allo shopping e ai viaggi elettrici, l'ecologia qui è ovunque.

L'impegno ecologico della Norvegia è spesso esemplificato dall'alto tasso di adozione di veicoli elettrici. Attualmente, quasi l'80% di tutte le nuove auto vendute sono elettriche.

La tendenza del Paese verso il trasporto elettrico si estende anche al sistema di trasporto pubblico della capitale, che presto sarà il primo al mondo a essere completamente elettrico. È proprio qui, nella capitale della Norvegia, che si concentra gran parte del pensiero ecologico. Per questo motivo, siamo andati a scovare le aziende sostenibili e i pionieri verdi di Oslo.

Riciclare, riprogettare e riutilizzare con ILAG 

Gran parte dei problemi dell'industria della moda, e delle conseguenti critiche, sono attribuibili al concetto di "fast fashion". Qualche decennio fa, i vestiti hanno iniziato a diventare più economici, i cicli di tendenza si sono accelerati e la frequenza di shopping è diventata settimanale. La qualità è stata abbandonata a favore della quantità. E così, non ci è voluto molto prima di entrare nell'era della fast fashion.

Ma non è sempre stato così. Prima che la moda diventasse un prodotto di consumo ad altissima fruibilità, l'acquisto di capi di abbigliamento era occasionale, stagionale e selettivo. Per dirlo in una parola: lento.

Qualche anno fa, Renate Nipe, allora stilista, entrò in un negozio di una catena di fast fashion. Come molte altre volte, si trovò di fronte a scaffali su scaffali con innumerevoli capi dello stesso stile. L'unica differenza è che quel giorno qualcosa è scattato nella sua mente. Da tempo desiderava creare qualcosa di suo, e quel momento era finalmente arrivato.

Così, nel 2019, Renate ha deciso di creare un'alternativa agli stili infiniti e ai rapidi cicli di tendenza che caratterizzano la fast fashion e che sono ancora presenti nella maggior parte dei negozi di abbigliamento. L'idea di Renate era nuova, diversa e innovativa, tanto che l'ente governativo norvegese Innovasjon Norge le ha concesso una sovvenzione per avviare la sua nuova attività sostenibile. 

La sua idea era di creare modelli senza tempo, divertenti e colorati, che i consumatori potessero apprezzare più a lungo. E se si stancavano dei capi, potevano restituirli per risciacquarli, ridisegnarli e riutilizzarli.

"Per me la sostenibilità è un dato di fatto. Creare capi d'abbigliamento in quest'epoca deve essere fatto in modo responsabile ed etico. È l'unico modo", afferma Renate Nipe, fondatrice e Creative Director di ILAG.

I modelli di ILAG sono ora disponibili in oltre 20 negozi in tutta la Norvegia e il programma di restituzione è attivo. Le indicazioni semplici sono riportate sul sito web. Tutti i capi sono realizzati con fibre naturali, materiali in eccedenza e materiali riciclati certificati. Le collezioni sono poche e distanti tra loro, con solo due collezioni all'anno, rispetto alle 4-6 collezioni standard all'anno.

"Dobbiamo rallentare la moda. Noi di ILAG lo stiamo facendo diminuendo il ritmo di uscita delle nuove collezioni e coltivando ciò che abbiamo già e trasformandolo in qualcosa di nuovo e migliore".

Per la prossima collezione primavera-estate 2024, ILAG presenterà una selezione più ridotta rispetto alle collezioni precedenti, concentrandosi principalmente su capispalla e capi in maglia. Includerà anche modelli ridisegnati dalle precedenti collezioni del marchio.

I modelli di ILAG saranno disponibili anche nel nuovo pop-up store di Sandvika, in Norvegia, a partire da novembre 2023.

Le foto sono state scattate da Borti, una piccola boutique di design di Oslo a conduzione femminile con la passione per la qualità, che offre una selezione curata di mobili, pezzi di interior design e abbigliamento vintage.

Seguendo l'esempio di Oslo Runway

La moda è una delle industrie più inquinanti al mondo, insieme al settore dei trasporti. Tuttavia, come nel caso dell'industria automobilistica, esistono marchi di moda all'avanguardia ecocompatibili.

Basta sapere dove cercare.

Alla Oslo Runway, l'annuale settimana della moda norvegese, puoi avere la certezza di trovare marchi con una forte etica della sostenibilità. A partire dal 2023, tutti i marchi che vorranno partecipare all'evento dovranno soddisfare i criteri di sostenibilità sviluppati dallo show equivalente danese, la Copenhagen Fashion Week (CPHFW).

L'elenco dei requisiti della CPHFW comprende 18 punti di azione che tutti i marchi devono soddisfare prima di essere presi in considerazione per l'evento. Inoltre, ai marchi verrà chiesto di rispondere a domande circa lo stato dei loro sforzi di sostenibilità.

Rispetto alla CPHFW, la Oslo Runway potrebbe essere ancora un'edizione emergente per quanto riguarda le settimane della moda internazionali. Tuttavia, a livello nazionale, la Oslo Runway è riconosciuta come l'area espositiva di maggior impatto per la moda e il design.

Sembra dunque essere un caso del sempre gradito effetto a cascata delle pratiche sostenibili. La Oslo Runway sta seguendo l'esempio, sperando di ispirare altri a fare lo stesso.

Il primo sistema di trasporto pubblico completamente elettrico al mondo

Cosa hanno in comune la "slow fashion" e i treni veloci? Sono entrambi ecologici. Per lo meno a Oslo.

Alla fine del 2023, i pendolari potranno essere certi, come i visitatori della Oslo Runway, che l'intera offerta del sistema di trasporto pubblico sarà sostenibile: i tram, i treni, gli autobus e i traghetti della città saranno tutti elettrici entro la fine di quest'anno.

Nell'ottobre del 2022, il governo ha completato uno degli ultimi tasselli del puzzle, annunciando un accordo per la sostituzione dei restanti autobus diesel della città con autobus elettrici. La spinta verso gli autobus elettrici non solo è migliore per l'ambiente, ma anche per il portafoglio, in quanto comporta spese ridotte.

"La manutenzione è meno costosa, e lo è anche per gli operatori degli autobus elettrici. Tutto sommato, si tratta di una situazione vantaggiosa per tutti", ha dichiarato di recente alla stampa Sirin Stav, vice sindaco di Oslo per l'ambiente e i trasporti.

In generale, la città ha piani ambiziosi per il clima. La riduzione delle emissioni del sistema di trasporto pubblico fa parte dell'ambizioso piano di Oslo di diventare la prima città al mondo a emissioni zero entro il 2030. Tuttavia, oltre al trasporto pubblico, la città si concentrerà anche sul miglioramento delle piste pedonali e ciclabili, sull'espansione dei parchi e delle aree verdi, sulla conservazione degli alberi e sulla realizzazione di tetti verdi in cima agli edifici.

Kristin Fjeld, PR Manager per la Norvegia e residente a Oslo, è entusiasta del percorso verde della sua città.

"A Oslo siamo molto orgogliosi della reputazione verde della città. Lavorando nel settore dei trasporti, sono particolarmente entusiasta del fatto che presto diventeremo la prima capitale con un sistema di trasporto pubblico completamente elettrico. Credo che questo sia solo l'inizio di una Oslo ancora più verde e pulita", conclude.